Lorsque l'on mélange savamment l'User Generated Content (UGC) et le marketing alternatif, cela peut donner de très belles opérations de communication. L'exemple de Centraal Beheer, une compagnie d'assurance hollandaise, illustre parfaitement l'alliage de la création du contenu par l'utilisateur entre celui d'un dispositif de marketing alternatif.Le dispositif de street marketing reposait sur la mise en place de fausses scènes d'accidents où les badauds pouvaient se mettre en scène, et prendre un cliché dans une situation burlesque, originale. Les meilleures photographies étaient ensuite choisies pour être utilisées en tant que campagnes d'affichage.L'opération n'est pas complétement assimilée à de l'UGC puisque les éléments mis à disposition constituaient en eux-mêmes une grande partie du contenu final. Néanmoins les participants ont pu apprécier de voir leurs compositions photographiques exhibées dans les rues Néerlandaises.L'opération, imaginée par DDB Amsterdam, est une réussite ; tant au niveau du résultat des visuels que de l'interactivité permise grâce au dispositif mis en place dans différentes villes du pays. En somme, une opération efficace au niveau de l'impact off-line mais aussi et surtout grâce aux retombées média que l'opération a suscité.Just Call Us : le rendu finalSources : Publigeekaire + Quietglover
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le salon du Marketing
& de la Communication par l'Objet
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Fort de ce constat, le salon du Marketing et de la Communication par l'Objet place le cadeau au c'ur de la stratégie marketing globale de l'annonceur et de l'agence et vous permettra de découvrir les techniques indispensables pour faire du cadeau le levier « séduction » de la relation client.
Chaque année, les E-Marketing Awards récompensent les meilleures innovations dans le domaine du marketing digital. 01netPro revient sur les résultats du palmarès 2010.
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